Lo que comenzó como una escena de una teleserie argentina saltó a TikTok e Instagram y ahora también mueve la caja de las florerías de la Región de Coquimbo. En La Serena, los comerciantes se preparan hasta con un mes de anticipación para responder a la creciente demanda cada 21 de septiembre.

Si en los próximos días ve a alguien caminando por La Serena con un girasol bajo el brazo, no necesariamente se adelantó al Día de los Enamorados. Lo más probable es que esté cumpliendo con una tradición que nació en la televisión argentina, se multiplicó gracias a las redes sociales y que, poquito a poquito, también echó raíces en la Región de Coquimbo.

Se trata de las famosas flores amarillas, que cada 21 de septiembre vuelven a llenar TikTok, Instagram y las vitrinas de las florerías, coincidiendo con la llegada de la primavera en el hemisferio sur.

Y aunque hace algunos años en Chile pocos cachaban de qué se trataba, hoy el fenómeno ya se siente en el comercio local.

“El 21 de septiembre ya es una de las fechas más importantes en la florería. Yo diría que está en el tercer lugar en lo que se refiere a aumento de ventas”, cuenta a #EsHoy Carola Salinas Rojas, dueña de Florería Carola, ubicada en La Serena.

Una moda que pilló a las florerías de sorpresa

La historia se remonta a la teleserie argentina Floricienta, estrenada en 2004. Su protagonista soñaba con que su enamorado llegara algún día con flores amarillas, idea que incluso quedó inmortalizada en una de las canciones más recordadas de la producción.

Años después, las redes sociales desempolvaron aquella escena y la transformaron en tendencia. El gesto comenzó a popularizarse especialmente entre jóvenes de distintos países latinoamericanos, asociado al amor, el cariño, la amistad y al deseo de acompañar a una persona en los buenos y malos momentos.

En La Serena, el salto desde las pantallas hasta las florerías fue bastante rápido. “Fue un cambio muy repentino. La verdad es que la primera vez no estuvimos tan preparadas, pero con la experiencia ya sabemos cómo enfrentar esta nueva tendencia”, explica Salinas.

Tanto ha crecido la demanda que ahora la preparación comienza con bastante anticipación. “Un mes antes empezamos a prepararnos, a hablar con proveedores para ver la disponibilidad de flores y organizar los turnos para poder tener la producción necesaria”, relata a nuestro medio.

Eso sí, hay un factor imposible de controlar: la naturaleza. La disponibilidad de determinadas variedades puede cambiar, por lo que las florerías deben ingeniárselas para responder a clientes que llegan buscando, literalmente, que todo sea amarillo.

El girasol manda, pero el lilium salva la fecha

¿Y cuál es el regalón de los serenenses? El girasol se lleva la corona.

“Las más solicitadas son los girasoles”, cuenta Carola. El problema es que no siempre son las flores amarillas más fáciles de encontrar en la zona. “Lo que más se consigue acá en la región son los liliums. Así que hay que buscar el equilibrio para que nuestros clientes queden felices”, agrega.

Por eso, durante estos días pueden aparecer arreglos que combinan distintas especies y tonalidades, siempre manteniendo el amarillo como protagonista.

De TikTok a tradición familiar

Otro detalle que llama la atención es cómo ha cambiado el público. Fueron principalmente los más jóvenes quienes comenzaron a llegar preguntando por las famosas flores de Floricienta, pero la costumbre dejó de ser exclusivamente centennial.

“Los jóvenes fueron los que impulsaron este fenómeno y se fueron sumando distintos rangos etarios. Se ha mantenido en el tiempo y aumentaron nuestros clientes”, asegura la florista.

El fenómeno incluso tiene una suerte de “segunda patita” cada 21 de marzo, cuando comienza la primavera en el hemisferio norte y las redes sociales vuelven a llenarse de videos sobre flores amarillas. Sin embargo, en La Serena el movimiento más fuerte sigue concentrándose en septiembre.

Para Carola Salinas, todo indica que aquello que hace unos años parecía simplemente otra moda viral terminará convirtiéndose en una fecha fija en el calendario de las florerías.

“Yo creo que esta tendencia llegó para quedarse. Imagino que las otras fechas importantes empezaron así también: de a poco, hasta que se instalan para ser parte de nuestras celebraciones”, concluye.

Y para quienes quieran sumarse a la fiebre amarilla este 21 de septiembre, Florería Carola está ubicada en Juan Antonio Ríos Norte 523, La Serena. Los pedidos y consultas se realizan exclusivamente a través de WhatsApp al +56 9 5405 4379, mientras que sus arreglos y novedades también se pueden revisar en Instagram, en @floreria_carola.